Politisches Framing

Framing

Framing in der politischen Kommunikation bedeutet, die eigenen Werte in wirksame Worte zu fassen. Einfach ist das nicht, denn häufig wird im Politikalltag nur faktenreich und nicht werteorientiert kommuniziert. Und unser kollektives Sprechen - gerade in der politischen Sphäre - ist selten wertfrei und neutral. Begriffe wie "Flüchtlingsstrom", "Mindestlohn", "Klimawandel", "Steueroase" sind heimliche Herrscher über unser politisches Denken und Handeln, so die moderne Neuro- und Kognitionsforschung. Sie bestimmen mit darüber, wie wir Informationen einordnen und bewerten, welche Fakten wir als wichtig begreifen und welche wir gar nicht erst wahrnehmen. Politisches Framing ist demnach weder Esoterik noch Marketing, sondern ein wichtiges Instrument für die Analyse und die Praxis politischer Kommunikation.

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